（出典 zh.wikipedia.org）



1 おっさん友の会 ★ ：2023/09/30(土) 01:28:13.96 ID:pz14hXAF9
「秋の新作コスメ、私が実際に試して気に入ったちょーオススメの5つをご紹介します！」

　SNS（交流サイト）で多数のフォロワーを持つネットの著名人である「インフルエンサー」が投稿する、商品やサービスの紹介動画。企業が依頼して、自社の商品を取り上げてもらうケースも少なくない。

こうした広告・宣伝活動に2023年10月1日、重大な規制がかかる。広告であるにもかかわらずそれを隠しているステルスマーケティング（ステマ）行為を規制する、いわゆる「ステマ規制」だ。
同日から、ステマ行為は景品表示法（景表法）の規制対象となり、違反すれば広告主企業に罰則が科される場合がある。さらに企業イメージの失墜や顧客離れにつながる恐れがあるなど
代償は大きい。デジタルマーケティング担当者はもちろん従業員の一人ひとりが、知らなかったでは済まされない。

●ステマには十分な「インセンティブ」
　企業が広告・宣伝にインフルエンサーを起用する「インフルエンサーマーケティング」の活動自体に問題はない。
具体的には、企業がインフルエンサーに商品や対価を提供したり説明会を開いたりして、自社の商品をSNSで取り上げてもらう活動だ。
企業が広告としてインフルエンサーを起用する場合もあれば、あくまでインフルエンサーの自主的な判断に
任せる形で商品を体験してもらう場合もある。

ステマ規制の対象になるのは、広告であるにもかかわらずそれを隠す行為である。景表法を管轄する消費者庁はステマを
「一般消費者が事業者の表示であることを判別することが困難である表示」と定め、景表法の規制対象に加えることにした。
インフルエンサーが動画や投稿文の中で、広告であると明記した上で投稿するよう求める。

対象はテレビや新聞を含めた広告全般。なかでも特に広告業界の関心が高いのが、SNSを使った広告・宣伝活動であるソーシャルメディアマーケティングだ。
短文投稿の「X（旧Twitter）」や写真主体の「Instagram」、動画投稿の「YouTube」や「TikTok」
などで活躍するインフルエンサーを起用するのは、もはやマーケティングの常道と言える。

続きは日経クロスティック
2023.09.29 (一部有料記事あり)
https://xtech.nikkei.com/atcl/nxt/column/18/00989/092500128/




47 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 01:55:29.84 ID:uGcKFZrV0
>>1
穴だらけだし罰則が緩すぎるし意味無いだろ…こんなガバ法
もっと厳罰化しろよ

81 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 02:58:28.96 ID:VZV5UKVM0
>>1
インフルエンサーは全部ステマしてるやん

90 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 03:11:38.07 ID:1e/3Y9Ve0
>>1
企業と関係ない一般人でもステマ扱いされるのが嫌な場合は
最初から広告と一言書いておけばいいのか
いちいちチクられて調べられるのも嫌だしな

2 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 01:28:30.11 ID:hPabT/sm0
はい

3 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 01:29:45.71 ID:uniY4AyF0
通報祭り開始

8 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 01:33:48.75 ID:Dgfru1n40
テレビもステマ禁止にして

9 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 01:34:34.43 ID:Bofdk3ni0
「案件」＝「広告」？

10 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 01:36:20.01 ID:FS70Aj1D0
テレビのグルメリポートとか大打撃じゃん

11 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 01:36:43.23 ID:XRYUNzk60
ステマに協力してプレゼントもらったよ
頼まれればやるけど。もう依頼は来なくなるのかな

12 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 01:37:29.77 ID:oq+w9QYk0
#PR
って付けてる人多いな

13 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 01:38:19.55 ID:F9bkGdoy0
テレビ放送できるもの無くなっちゃう

14 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 01:39:12.66 ID:1GGupoo00
いいね。ＮＨＫで商品名出すときは【これは広告です】って出すようになるのか胸が熱いな。

15 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 01:39:28.33 ID:buGIrlKf0
これってネット上で溢れている
「おすすめクレジットカードベスト10！…だけどクレカ作れないあなたにおすすめデビットカードはこちら」
みたいなサイトもアウトになるの？

16 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 01:40:42.94 ID:1GGupoo00
朝のニュースのトレンドランキングコーナーとか無くなりそうだなｗ

22 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 01:43:10.19 ID:buGIrlKf0
>>16
たぶん独自調査が消滅して、必ず調査会社が公表したものしか放送しなくなりそう

17 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 01:41:39.57 ID:/uLA1RSa0
過去動画はどうなるん？

18 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 01:41:43.56 ID:mz7oQBrt0
ゲームのステマも無法地帯だしな
やりたい放題やってるメーカーは一気に売上落としそう

19 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 01:42:00.98 ID:AW0a/BCq0
本当にステマかどうかが重要じゃなくて
ステマ扱いされるのがめんどいってのが問題になってくるだろうな

20 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 01:42:26.82 ID:snaC0JXb0
広告（あるいは宣伝）とひと目で見てわかる物に関しては除外される、とあるが線引がどんなもんなのか気になる…

21 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 01:42:49.97 ID:2M2n25EL0
宿の口コミは？

23 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 01:43:45.50 ID:D+C9mQ080
違法にしたところでステマかどうかいちいち調べる方がめんどくさそうだけど取り締まれるのかね？

25 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 01:45:47.44 ID:PDzAv/Wz0
インスタで明らかに宣伝してる女とか笑う

26 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 01:46:30.52 ID:XEpe8tFr0
テレビ停波しろよ

27 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 01:46:58.75 ID:9i6+XOPg0
あれやられると萎えるよね

28 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 01:47:06.61 ID:AxQo56nT0
事あるごとに
味の素イチ押ししてる料理研究家も
しつこく薦めるのやめるのかな

36 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 01:49:05.71 ID:c9fTb0ty0
>>28
味の素万能じゃん
そんならコンソメの元や鶏ガラの粉も全部ダメ？楽なのに

42 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 01:53:20.37 ID:AW0a/BCq0
>>28
プロモーションです出し続けるんじゃね
別にこの味は味の素が必要ですで終わりそうだけど

29 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 01:47:37.80 ID:css80zSf0
今まででにアップしてる動画は削除せんてもいいんか？
通報しまくりたいんやが

33 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 01:48:47.70 ID:6KHyDhit0
車を買った事にして宣伝してるタレントさん達は？

34 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 01:48:57.42 ID:ni+J2FP60
開示請求の簡略化の次はステルスマーケティングの規制か
企業案件は企業案件と事前に言えと

37 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 01:49:19.59 ID:OgMU7+f/0
そういえば
フジテレビの女子アナ数人がインスタで問題起こしたことあったな

38 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 01:49:29.05 ID:Pu+9ds4E0
芸スポなんてステマだらけだろ

39 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 01:49:50.99 ID:1GGupoo00
藤井君の昼食がピンチ

41 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 01:51:21.05 ID:NH3FSFcO0
おすすめペットフードサイトがほぼ全滅するのか

44 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 01:53:52.80 ID:+w5d2bac0
これ見てる方は判断つかないよね？
どうやってステマかそうでないか分かるの？

46 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 01:55:09.15 ID:qhl66Im40
>>44
狩野英孝はわかりやすいw
Dead by Daylightは自然に楽しんでて笑える
マインクラフトは無理やり頑張ってテンション上げてるし面白くない

53 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 02:09:26.58 ID:AW0a/BCq0
>>46
いまさら狩野英孝にやってもらわんでもマイクラは売れてるだろ
むしろ狩野英孝がリスナーの希望聞いてやってるんじゃないの

56 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 02:17:00.66 ID:EGaXLueN0
>>53
狩野のYouTube（見たことないから知らんw）とか見てる時点で「お子ちゃま」やろな

50 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 02:02:15.79 ID:mVKbyXXb0
>>44
頭の良い奴だとわりと見抜くんだよな、つまり、自分ならどんなふうに埋め込んだりして
視聴者を騙すか（案件を企画にみせかけたり、いかに関連付けるか）とか常に考えるような
頭（頭脳）があるから、自然と他人の嘘だとか意図も読めてしまう感じになる
詐欺師とかペテン師を、逆に騙すくらいの才能があれば、嘘を付くような相手を見抜くのは
わりと簡単に出来てしまう

45 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 01:54:12.68 ID:g59U5zkR0
ハッシュタグなんてぶっちゃけステマじゃないの？

51 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 02:03:23.91 ID:K61rewl50
内部の通報に警戒して多少は減るだろうな

52 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 02:04:31.88 ID:jE80L5WF0
ジョブチューンとか帰れま10はちゃんと広告ってするの？

55 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 02:15:41.87 ID:AVlQIETH0
ジャニーズのステマが一番悪質

撲滅してくれ

57 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 02:18:33.10 ID:pQ7GtXj+0
>>55
後ろに逃げるなステマ野郎

58 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 02:18:41.27 ID:i/yx5IOL0
今配信でヒロアカのゲームやってる奴ら全員ステマだろ
プロモーション表記しろよ

60 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 02:23:19.38 ID:xlcE+pu00
過去の投稿も修正や削除されないと

処分の対象になる過去遡り適用やぞ

61 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 02:23:50.73 ID:HktrbWK70
おむすび食って
合格出すやつとかも対象にしろよ

62 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 02:24:38.70 ID:+ASYpFkQ0
某ベテラン俳優がYouTubeでいつもヅラ被ってるんだが
カツラメーカーのステマか何かなんかな

64 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 02:24:49.30 ID:92hW7jQA0
グルメ系のYouTuberとかかなりグレーだよな
是非食べに来てくださいって案内して、無料で料理を提供してるケース
店側からお金まではもらってないから企業案件じゃないって言ってるYouTuberもいるけど、タダメシなんて宣伝依頼してるのと同じことだし

65 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 02:28:15.76 ID:sDXowyab0
テレビなんてほとんどステマじゃねえか

67 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 02:31:50.19 ID:TDbcvPJV0
罰則はあるのか？

68 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 02:33:32.56 ID:59WsX1Ur0
ステマで～す
って言ってから宣伝すれば問題無しってこと？

69 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 02:33:54.74 ID:OgycWZyK0
宮迫ピンチ

73 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 02:40:29.09 ID:FZhP+bYV0
これ罰則くらうのは案件依頼する側だけやぞ

おまいらインフルエンサー/ユーチューバー連中は今まで通り ステマ～ダイマ の間を反復横跳びしつつ稼いで全然OKやぞ

85 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 03:03:20.05 ID:vUeIC4Wz0
>>73
罰則を受けるのは依頼する側だけだけど
その依頼する企業から案件を受けたインフルエンサーがちゃんとルールを守らなかったら
次からそのインフルエンサーには案件が来なくなるよ

74 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 02:41:08.69 ID:p/y5dEXU0
過去の上げてる動画は
消し忘れとか
拡散とか

78 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 02:50:03.10 ID:qC4JZHEt0
たとえば広告ですという表示なしで
「チキンタツタ美味しい。一番好きなバーガーです」
って言ったらマクドナルドが罰を受けるってこと？

83 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 02:59:33.29 ID:J73hb8kI0
>>78
裏で金品もらってたらアウト